Análisis exploratorio de los mercados del área del Caribe para la exportación de leche en polvo en la empresa PROLECA LTDA

Abstract

Globalizarse no sólo significa una mayor competencia para las empresas, sino una visión diferente de los empresarios. La constante revisión de tecnología que se opera, de los costos, de los insumos y de la satisfacción de los clientes, eso se hace necesario en un mundo globalizado. Las empresas hoy no pueden garantizar un mercado a largo plazo; ya que cada día es más difícil mantener condiciones monopólicas sobre un producto. Los llamados nichos de mercado, que implican el buscar segmentos de consumidores con necesidades específicas, son una estrategia correcta, pero no garantizan una estabilidad en las ventas por mucho tiempo ni dejan a las empresas a salvo de la competencia. La clave de supervivencia para las empresas en un mundo globalizado es la exportación. Las empresas, aunque tengan la posibilidad de vender toda su producción en el mercado interno, deben buscar exportar como un medio no solo de incorporarse en la globalización, sino para asegurar que su producto tenga el precio y la calidad para competir en un mercado mundial. En el entorno de hoy la exportación más que una opción es una imperiosa necesidad que tienen las empresas que buscan su supervivencia, crecimiento y rentabilidad en el largo plazo, ya que el mercado nacional se ha venido saturando y el mercado internacional representa una oportunidad potencial de expansión y permanencia