La gestión del gerente de mercadeo, hoy, contempla en el profesional, una eficaz
articulación dinámica y conexión particular, entre los conocimientos propios del
Marketing como ciencia y arte, y de la interpretación de elementos financieros; pues las
decisiones y acciones tomadas, deberán arrojar resultados cuantificables para la
organización. En tal sentido, para el ejecutivo de mercadeo, es relevante adquirir
destrezas financieras que le permitan concretar con audacia sus ideas, buscando
resultados demostrables para los distintos grupos de interés de la empresa. No
obstante, aunque medir la gestión del mercadólogo, no es tarea fácil, existen
herramientas como el ROIM y el ROI, que contribuyen a exponer y argumentar
numéricamente las inversiones realizadas en marketing, a prueba incluso, de los
financieros más aprensivos o suspicaces.
