El plan estratégico de marketing : nueva propuesta de gerencia contemporánea
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Date
2012
Authors
Río Montes, Augusto Enrique del
Zubiría Segrera, Oduardo de
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Abstract
El presente artículo se desarrolla a partir de una metodología fundamentada en el
análisis teórico – conceptual, el cual siempre estará argumentado con aspectos propios
de la realidad, para así finalmente recurrir al análisis de algunos casos reales exitosos
que han utilizado el plan de marketing como estrategia de gerencia.
Los objetivos fundamentales de la investigación son dejar sentada la importancia de las
estrategias de Marketing en la gerencia contemporánea, así como la descripción de la
teoría que gira en torno desde el enfoque de la teoría económica.
La metodología utilizada básicamente consiste en un análisis interpretativo resultante
de la revisión de fuentes secundarias, especialmente textos y bases de datos
bibliográficas, de los cuales se extrajo información teórica y empírica relacionada con la
materia. Los principales resultados permitieron observar la prevalencia e importancia
que tiene el plan de marketing para la planeación y crecimiento empresarial. Los casos
analizados muestran que las estrategias implementadas por las compañías, a través de
un plan de marketing, fueron suficientes para lograr un crecimiento y posicionamiento
en cada mercado al que pertenecen.