Estudio de competitividad y diseño de estrategias del marketing para la escuela de diseño María Luisa Valencia
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Date
2007
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Abstract
El creciente mercado del sector Textil - Confección – Diseño han generado una
revolución en el sector industrial, puesto que estos han sido desde sus inicios
generadores de mano de obra y han representado un renglón importante dentro
de la exportaciones no tradicionales según últimos informes de PROEXPORT
Colombia.
La búsqueda del sector en contratar mano de obra operativa (Patronaje Industrial,
Corte y Confección), de mandos medios (Área de Diseño Textil y Modas) y
especializados, han llevado a que muchos entidades de carácter educativo
públicos como privados rediseñen sus ofertas Educativas para formar personal
mas integral, polivalente, flexible y que se adapte a las necesidades del mercado.
Durante Muchos años, la Escuela de Diseño Maria Luisa Valencia antes
llamada ESCUELA DE PATRONAJE CORTE Y CONFECCION MARIA LUISA
VALENCIA, había venido creciendo gracias a que se podía dar a la capacitación
técnica de Patronaje, Corte y Confección de Vestuario Femenino, Masculino e
Infantil, sin preocuparse por la competencia, ya que para ese entonces en
Cartagena la oferta educativa era mínima, por lo que las instituciones no se
dedicaban a la formación de este tipo de enseñanzas y mucho menos con las
características con las que la escuela contaba, por lo tanto, todo lo referente a la
imagen, satisfacción, fidelización, lealtad, mercado meta, comportamiento del
cliente, motivación, percepción, entre otras; no daban gala de preocupación, ya
que con o sin estas, la Escuela contaba con una población estudiantil que además
de contribuir a que esta permaneciera en el mercado, generaba utilidades a sus
propietarios.