Políticas empresariales de innnovación y desarrollo tecnológico e impacto sobre el diseño del mercadeo estratégico
Loading...
Date
2011
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
El artículo analiza el impacto de las políticas empresariales de innovación y desarrollo
tecnológico sobre el mercadeo estratégico, asumiendo que éste último ocupa un lugar
esencial en la dinámica de desarrollo del negocio, orientándolo a la realización efectiva
de los principios misionales que orientan a la empresa y que responden a una visión de
la calidad en los procesos de marketing que permiten el posicionamiento y la
consolidación empresarial y del producto en un mercado cambiante. Desde esta
perspectiva el direccionamiento estratégico del mercadeo se entiende como posibilidad
de integrar las áreas de producción y comercialización de productos o servicios con las
dimensiones claves de la innovación y la incorporación tecnológica, reconociendo su
carácter interdependiente y complementario como herramientas de marketing efectivo.