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Comunicación políMca en redes sociales digitales: análisis críMco del discurso en TikTok del candidato Rodolfo Hernández en las elecciones presidenciales de Colombia 2022 – 2026

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dc.contributor.advisorCobos Cobos, Tania Lucía
dc.contributor.authorMendoza Peña, Yenniferspa
dc.contributor.juryOlmos Pérez, Marelbi Del Carmen
dc.contributor.juryMedina Reyes, María Fernanda
dc.coverageColombiaspa
dc.coverage.spatialCartagena de Indias
dc.date2024
dc.date.accessioned2025-06-19T13:12:38Z
dc.date.issued2024spa
dc.description.abstractEsta investigación analiza la comunicación política en TikTok, enfocándose en los videos de Rodolfo Hernández durante la campaña presidencial en Colombia de mayo de 2022 antes de la primera vuelta. Se examinaron tres aspectos clave: la estructura compositiva de los videos, los elementos del discurso y las estrategias para influir en la intencionalidad de voto. Los videos de Hernández, breves y dinámicos, se adaptan bien a TikTok, con una duración promedio de 15 a 30 segundos. Utilizan gráficos, textos en pantalla y efectos visuales llamativos, además de música trending, para captar y mantener la atención del espectador. Esta estrategia ha sido efectiva para construir una marca personal sólida y reconocible. En términos de discurso, Hernández emplea un lenguaje sencillo y claro, evitando tecnicismos y usando frases cortas y contundentes, lo que facilita la rápida comprensión del mensaje. Además, el uso del humor y el entretenimiento genera engagement y viralidad. Sin embargo, se observó una falta de profundidad en sus propuestas de gobierno, lo cual puede ser insuficiente para transmitir ideas políticas complejas. Las campañas políticas deben entender las dinámicas de TikTok, que favorece contenido breve y entretenido. La creatividad y la sintonía con las tendencias virales son esenciales para aumentar el engagement. La autenticidad y cercanía son también cruciales, ya que los usuarios valoran la conexión personal con los candidatos. La interacción con la audiencia fortalece la conexión con los seguidores y proporciona valiosos insights sobre sus percepciones. La investigación sobre el uso de TikTok por parte de Hernández ofrece lecciones valiosas para futuras campañas políticas. Destaca la importancia de la simplicidad, el entretenimiento y la autenticidad en la creación de contenido resonante en TikTok. Es fundamental que los candidatos adapten sus estrategias a las particularidades de cada plataforma digital, equilibrando entretenimiento e información sustantiva.spa
dc.description.degreelevelMaestríaspa
dc.description.degreenameMagíster en Métodos de Investigación Social
dc.description.funderUniversidad Tecnológica de Bolívarspa
dc.format.extent187 páginas. Tablas y figuras
dc.format.mediumRecurso electrónico
dc.format.mimetypeapplication/PDFspa
dc.identifier.citationMendoza, Y. (2024). Comunicación políMca en redes sociales digitales: análisis críMco del discurso en TikTok del candidato Rodolfo Hernández en las elecciones presidenciales de Colombia 2022 – 2026. Tesis de grado. Universidad Tecnológica de Bolívarspa
dc.identifier.instnameUniversidad Tecnológica de Bolívarspa
dc.identifier.local324.73 M491
dc.identifier.otheralma:57UTB_INST/bibs/99666732005731
dc.identifier.reponameRepositorio UTB
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12585/13902
dc.identifier.urlhttps://utb.alma.exlibrisgroup.com/discovery/delivery/57UTB_INST:57UTB_INST/1243066560005731
dc.languagespa
dc.publisherUniversidad Tecnológica de Bolívar UTBspa
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Sociales y Humanidades
dc.relationalma:57UTB_INST/bibs/collections/8137807000005731
dc.relation.hasversioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersionspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial 4.0 Internacional
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dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject.proposalComunicación en política
dc.subject.proposalOpinión publica
dc.subject.proposalRedes sociales
dc.titleComunicación políMca en redes sociales digitales: análisis críMco del discurso en TikTok del candidato Rodolfo Hernández en las elecciones presidenciales de Colombia 2022 – 2026spa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85spa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dcterms.audiencePúblico generalspa
dspace.entity.typePublication
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