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Comunicación políMca en redes sociales digitales: análisis críMco del discurso en TikTok del candidato Rodolfo Hernández en las elecciones presidenciales de Colombia 2022 – 2026

Resumen en español

Esta investigación analiza la comunicación política en TikTok, enfocándose en los videos de Rodolfo Hernández durante la campaña presidencial en Colombia de mayo de 2022 antes de la primera vuelta. Se examinaron tres aspectos clave: la estructura compositiva de los videos, los elementos del discurso y las estrategias para influir en la intencionalidad de voto. Los videos de Hernández, breves y dinámicos, se adaptan bien a TikTok, con una duración promedio de 15 a 30 segundos. Utilizan gráficos, textos en pantalla y efectos visuales llamativos, además de música trending, para captar y mantener la atención del espectador. Esta estrategia ha sido efectiva para construir una marca personal sólida y reconocible. En términos de discurso, Hernández emplea un lenguaje sencillo y claro, evitando tecnicismos y usando frases cortas y contundentes, lo que facilita la rápida comprensión del mensaje. Además, el uso del humor y el entretenimiento genera engagement y viralidad. Sin embargo, se observó una falta de profundidad en sus propuestas de gobierno, lo cual puede ser insuficiente para transmitir ideas políticas complejas. Las campañas políticas deben entender las dinámicas de TikTok, que favorece contenido breve y entretenido. La creatividad y la sintonía con las tendencias virales son esenciales para aumentar el engagement. La autenticidad y cercanía son también cruciales, ya que los usuarios valoran la conexión personal con los candidatos. La interacción con la audiencia fortalece la conexión con los seguidores y proporciona valiosos insights sobre sus percepciones. La investigación sobre el uso de TikTok por parte de Hernández ofrece lecciones valiosas para futuras campañas políticas. Destaca la importancia de la simplicidad, el entretenimiento y la autenticidad en la creación de contenido resonante en TikTok. Es fundamental que los candidatos adapten sus estrategias a las particularidades de cada plataforma digital, equilibrando entretenimiento e información sustantiva.