El mercado día a día se vuelve más globalizado y competitivo por lo cual posicionarse
en él es una tarea más compleja, ante esto los empresarios se ven en la necesidad de
plantear estrategias eficaces que diferencien y posicionen su producto ante su público,
estrategias que apunten más que a promover el producto, busque construirlo en la
mente del cliente, ya que es allí donde se da el verdadero posicionamiento. Dentro de
esta estrategia de posicionamiento y diferenciación juega un papel fundamental la
comunicación, la cual necesita ser efectiva con mensajes claros para lograr los
objetivos planteados. Todo lo anterior permite enfrentar los desafíos a los que las
organizaciones enfrentan planeando de una manera proactiva las estrategias que
permitan la permanencia y rentabilidad en el mercado.
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