La creación de un modelo de comunicación turística que permita el posicionamiento de
unos atractivos turísticos, hace referirse a la relación que tiene la comunicación con la
producción social de sentidos, lo que finalmente permite pensar en un nuevo campo de estudio el
cual abarca la propuesta, la comunicación turística y por otro lado demuestra la transversalidad
de la comunicación.
La investigación parte de los referentes teóricos de los modelos de comunicación y el
diagnóstico turístico y comunicacional de lugar que se toma como referente de estudio, para
finalmente contextualizar con casos de éxito internacionales y nacionales en la aplicación de
estrategias de comunicación para el posicionamiento de imagen.
De esta forma se pretende ver a la comunicación turística como un campo que articula los
procesos propios de la actividad del turismo con el aspecto de construcción social de la
comunicación, lo cual permite la intervención de todos los actores involucrados, turistas,
residentes y estado, al tiempo busca que esta no sea vista solo como una herramienta de
mercadeo, sino también como un instrumento de cambio y apropiación cultural.
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