Este trabajo pretende comprender en qué consiste el proceso comunicacional de
Rumba Estéreo y su relación con su audiencia; para tal fin, se proponen como
conceptos centrales las categorías de interpelación y de recepción. A su vez, entre
los enfoques cooperativos para elaborar este estudio se proponen, entre otros el
de la sociología de medios, el estructuralismo y algunas posturas de las
propuestas por el paradigma de los estudios culturales.
A partir de la sociología de medios, es posible preguntarse por las distintas
dinámicas del proceso de producción masiva que viven los diferentes actores del
proceso comunicativo. Con ello, es posible analizar las posturas de interpelación
del emisor, los significados elaborados por los receptores así como también
revisar las distintas interacciones culturales que se generan a partir de estos
procesos, como por ejemplo: identidades colectivas, memorias sociales, nuevas
relaciones de poder, hegemonías y contrahegemonías. En general este estudio
trabaja en el terreno en que las emisoras como Rumba Estéreo y su programación
musical diaria de tres de la tarde a siete de la noche, son generadoras
permanentes de estos procesos a partir de sus formas de interpelar al receptor.
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