El negocio inmobiliario es hoy por hoy, en las grandes ciudades del mundo,
una actividad que aporta importantes recursos financieros a la economía de
su zona de influencia así como indicadores que soportan su grado de
empleo, crecimiento, infraestructura y desarrollo.
Cartagena, importante ciudad colombiana con proyección internacional,
presentada ante el mundo como polo de desarrollo turístico y de inversiones,
está teniendo un incremento positivo de la reactivación en el sector de la
construcción y pensamos que tendría que fortalecer, para ser mas
competitiva, entre otros factores, el nivel de liderazgo, innovación, gerencia y
creatividad en la forma en como las inmobiliarias venden sus proyectos.
En este estudio nos dedicamos a investigar si las inmobiliarias desarrollaban
prácticas de marketing estratégico al interior de sus organizaciones y al
mismo tiempo evaluamos si esas prácticas influían en el desempeño actual
de las empresas y del sector
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