Es importante el estudio de la conducta del consumidor financiero colombiano,
tanto para comprender el comportamiento del sector, dada la importancia de este
en el crecimiento de la economía; como para generar estrategias de marketing
que incidan directamente en la dinámica del mismo. Este artículo conlleva a
resultados interesantes que dan a conocer los tipos de consumidores financieros
en Colombia, la segmentación que se da entre los diferentes conjuntos de
consumidores, la influencia que puede generar el marketing en el comportamiento
del consumidor de los servicios financieros y en la dinámica sectorial.
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