El artículo analiza el impacto de las políticas empresariales de innovación y desarrollo
tecnológico sobre el mercadeo estratégico, asumiendo que éste último ocupa un lugar
esencial en la dinámica de desarrollo del negocio, orientándolo a la realización efectiva
de los principios misionales que orientan a la empresa y que responden a una visión de
la calidad en los procesos de marketing que permiten el posicionamiento y la
consolidación empresarial y del producto en un mercado cambiante. Desde esta
perspectiva el direccionamiento estratégico del mercadeo se entiende como posibilidad
de integrar las áreas de producción y comercialización de productos o servicios con las
dimensiones claves de la innovación y la incorporación tecnológica, reconociendo su
carácter interdependiente y complementario como herramientas de marketing efectivo.
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