En la actualidad y a futuro, los mercados son y serán considerablemente cambiantes,
los niveles competitivos se elevan día y día y las empresas deben diseñar productos
mucho más atractivos que la competencia, con el fin de lograr una ventaja defendible y
sostenible.
La gerencia de mercadeo debe velar por la creación y mejoramiento permanente de los
productos, una forma de lograrlo es a través de la implantación de la práctica de la
innovación. En este artículo recopilamos algunos fundamentos teóricos y conclusiones
generales que le podrán servir como gran guía para las políticas de producto.
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