Importancia de la implementación del city marketing para el desarrollo turístico y económico de Cartagena de Indias /
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Date
2012
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Abstract
En la actualidad muy pocas ciudades tienen implementado un City
marketing que las diferencie y produzca recordación entre ellas, hecho que se hace
pertinente y relevante para competir de manera eficiente en cualquier mercado producto
de la globalización, asimismo de evocarlas cuando se trate de diversión, esparcimiento,
empleo, estudios, negocios o residencia permanente.
El propósito del estudio es conocer la importancia que tiene para Cartagena la
implementación de un City marketing que oferte y realce sus atractivos turísticos para
alcanzar un rápido y eficiente acceso a otros mercados internacionales, trasmitiendo
una imagen y ventajas comparativas de la ciudad a sus residentes, visitantes e
inversores, en aras de lograr un mayor desarrollo turístico, económico, cultural,
ambiental, además de impulsar la industria hotelera para que genere empleo e ingresos
a sus habitantes.
Se realizó un estudio analítico descriptivo, con soporte documental a fin de conocer la
importancia de implementar el City marketing en el desarrollo turístico y económico de
Cartagena, encaminados a la consecución de tres propósitos básicos:—evocar una
imagen que agrade y atraiga a inversionistas y empresas extranjeras o foráneas
—crear y/o expandir nuevos negocios —conquistar nuevos residentes y visitantes
temporales para conseguir capitales importantes que estimulen e incentiven el turismo.